在计算机网络产业快速发展的今天，传统的营销方式已经不能满足各大厂商和商家的需求。如何在网络上建立营销网络已成为各大厂商的追求。因此，一种新的企业营销模式&网络营销应运而生。一般来说，网络营销是以互联网为宣传工具进行的一系列营销活动。

有人可能认为网络营销就是网络销售。事实上，两者紧密相连，但绝不是一个共同体。网络营销只是一个过程，网络销售是一个结果。可以说，过程产生结果。但我们不能说这个过程是一个结果。

网络营销的技术基础是计算机信息技术。计算机网络是现代通信技术与计算机技术相结合的产物。它通过通信线路将不同地理区域的计算机与外部专用设备连接起来，形成一个网络平台。人们可以通过它传递信息，共享各种信息资源。网络营销就是利用这个平台向客户提供和展示厂商和商家的促销信息。在这个前提下，人们在寻找所需信息时会使用搜索引擎。而网络营销就像现实中的广告一样，通过某种手段宣传你想宣传的东西，让人们知道。搜索引擎在网络营销中的作用就像现实中的广告牌。

搜索引擎是指网站为改善用户体验，让用户在短时间找到所需信息而提供的必要功能。在跟进用户使用的同时，也加强了产品推广、服务销售。它为网络营销提供或创造了良好的环境。通过跟踪用户的搜索行为，可以根据用户的行为制定更好的网络营销策略。以达到最小的投资，获得好的目标客户。搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。就当今的网络营销而言，大多数企业在互联网上进行宣传，把自己的商品和产品信息放到各大搜索引擎中，利用搜索引擎营销进行网络营销，从中获得巨大的利益。如果没有搜索引擎，那么搜索引擎营销的好处就会崩溃。搜索引擎营销是网络营销的重要组成部分。尽管如此，网络营销也可以通过多种营销方式进行。然而，如果没有最重要的部分，它将失去其原有的营销意义上的营销效果。

一个网站要想得到更好的发展，首先要做的就是提高网站的流量。网站的流量可以分为两类：一类是自然流量；另一类是通过搜索引擎的流量。如果搜索引擎能够有效地抓取网站的内容，那么对网站的好处不言而喻。

搜索引擎是网站建设中方便用户使用网站的必要功能，也是研究网站用户需求的有效工具。个性化的发展趋势将是搜索引擎未来发展的一个重要特征。高效快捷的网站搜索可以让用户更快、更准确地找到自己需要的信息，从而更有效地促进产品或服务的销售。此外，通过对访问者搜索行为的进一步分析，可以制定出更有效的网络营销策略。利用搜索引擎进行分类信息网站营销的优势更加突出。58同城分类、雅虎口碑等分类信息网站将搜索引擎技术应用于其中，通过为用户提供服务来整合其需求，使其通过搜索结果获得真正需要的信息，从而提高网站的商业价值。

从网络营销的角度来看，搜索引擎的发展促进了网络营销的发展，在网络营销中发挥着重要的作用。许多公司利用搜索引擎进行网络营销。

搜索引擎是比较基本的网络应用之一。搜索引擎除了每天为全球网民解决各种问题，成为互联网信息和流量的中心外，也逐渐聚焦企业，成为企业进行网络营销推广的重要手段。如何有效利用搜索引擎，充分发挥搜索引擎的功能，成为众多企业成功开展网络营销的关键。

1、 搜索引擎和搜索引擎营销：

（1） 搜索引擎的工作原理

搜索引擎通常是指一个全文搜索引擎，它收集互联网上数千万到几十亿个网页，对网页中的每一个文本（即关键字）进行索引，并建立索引数据库。当用户搜索关键字时，页面内容中包含关键字的所有页面都将作为搜索结果找到。在通过复杂算法排序之后，这些结果将按照它们与搜索关键字的相关性排序。目前常用的搜索引擎有全文搜索引擎、非全文搜索引擎和目录搜索引擎。

（2） 搜索引擎营销特点：

搜索引擎是一种互联网信息检索工具，因此，搜索引擎对网络营销的基本功能是引导用户查找网站/产品/服务的相关摘要信息，并通过链接到网站获取详细信息。在这个过程中，搜索引擎已经成为传递网络营销信息的基本工具。搜索引擎营销是指利用搜索引擎进行各种营销活动，以达到企业网络营销的目的。它包括以下功能：

这是非中断性的。搜索引擎营销是一种无中断的营销工具。大多数广告，无论是线上还是线下，都需要打断消费者的行为。如果用户到某个站点查找信息，则会弹出一条中断的广告。广告带头，然后让文章在另一个页面上继续，即使达到了营销目的，也是用户不愿意的。对于搜索引擎营销，用户积极寻找你的产品、服务和信息。他们很高兴被引导到您的网站。

这是自愿的。搜索引擎营销是以用户为中心的行为的结果。来自搜索引擎和目录的用户愿意点击你的列表，而不是任何竞争对手的列表，因此他们愿意探索你提供的内容。

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