SEO和SEM是什么意思?详解SEO和SEM的区别、联系及如何选择
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1、SEO是什么意思
搜索引擎优化又称为搜索优化(英文:Search Engine Optimization,英文缩写:SEO)是按照搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内自然排名的技术,通过分析搜索引擎的排名规律,了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名。目的是让网站在行业内占据领先地位,吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,从而提升网站的品牌效应。
SEO通过网站内部优化(网站结构优化、网站链接优化、关键字优化、网站图片优化、网站代码优化等等)及网站外部优化(网站外链),实现网站关键词在搜索引擎排名的提升,投入的是人力成本。
*百度自然搜索结果截图
在搜索结果页面中没有"广告"标识的自然搜索结果。
2、SEM是什么意思
搜索引擎营销(英文:Search Engine Marketing,英文缩写:SEM)一般简称为搜索营销,简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎营销,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。
*百度广告标识的搜索结果
SEM是搜索引擎付费广告,投入的是广告费用。在搜索结果页面中标注"广告"标识的搜索结果。
从定义来说,SEM和SEO是包含关系,即SEM包含了SEO,SEO只是SEM的一种形式。从国内搜索营销行业的实际情况来说,SEM主要指在搜索引擎投放的广告,更多的就是指点击付费广告,也就是通俗所说的"竞价排名"。 所以在国内实际工作当中,SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量(国外叫做organic流量)。SEM就是指以搜索引擎竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。
在实际操作中SEO与SEM在关键词排名数量、见效时间、推广稳定性、流量稳定性、流量持久性的区别,SEO与SEM的区别详见下表。
SEM SEO ×关键词排名数量不受限制,主要看投放费用 √关键词排名数量有局限性,受投入费用影响 ×少量关键词受限制词外,基本都可以投放 √小/新站不能做热门关键词,需权重支持 ×关键词排名见效快,投放即可见效 √关键词排名见效慢,一般要3-5个月见效 ×不受站内内容及技术影响,直接投放 √受内容及技术影响,需要做站内SEO优化 ×外部购买流量,停止投放效果就消失 √内部成长,停止SEO网站优化后还有很长持续效果 ×每次点击费用几元-十几元(参考价格) √每次关键词点击不需要支付费用 ×每年点击价格增长,同样的流量每年增加 √每年固定投入,可维护关键词排名稳定 ×投放SEM,仅在投放的渠道有效果 √SEO优化,多个搜索渠道同时见效 ×受低质广告影响,用户有回避点广告趋势 √用户有倾向点击SEO优化的搜索结果的趋势1、搜索结果展示
最明显的不同是,SEM的搜索结果会有"广告"标志,SEO没有;仔细看会发现,SEM结果有广告资讯,比如一些额外的链接、电话号码等。SEO就是一些精选摘要,与搜索意图相关的。
2、费用高低
SEM结果是付费排名,所以每次用户点击都会收取一次广告费。如果关键词竞争激烈,一次点击会花费几块甚至十几块。因此,持续展示SEM广告需要准备一定的广告预算,作为引流费用。SEO则不需要。
3、周期长短
SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名,起码需要1~2个月才能有明显效果。
而SEM主要是投放竞价广告,付费开户审核好资质后关键词就可以上线,只要预算到位,1~2天就能快速见效。
4、覆盖范围
SEM结果只对目标用户展示,SEO结果对所有人公开。如果你想将网站曝光在特定人群面前,以提高转化率,就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等,符合条件的用户才会看到你的广告。
而SEO则对所有人开放,只要你的网页符合客户的关键词,就有可能被展示,只是通常结果排名在SEM之后。
5、排名稳定性
通过SEO提升的排名,只要网站打好基础、维护得当,排名的稳定性随着时间的递增,引入的自然流量越多。
而SEM的有效时间在于你的付费时间,而且如果别人出价比你更高,你的排名就会下降,一旦停止了广告展示,SEM策略也就停止了。
6、流量精准度
SEO是自然排名,是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站,用户意图明确,所以流量的精准度更高。
而SEM无法排除恶意点击的行为,虽然流量见效快,但是精准度相对没那么高,所以跳出率普遍都比较大。
7、用户反馈测试
SEM比SEO更适合测试用户。SEM可以随时开始和结束,是很好的测试环境。你可以随时修改广告语,更换目标群体,修改登陆页的内容,来测试你的产品或者促销方案。
但SEO由于成效时间长,难以控制各种变量,无法短时间内得到用户反馈。
1、从上述定义来说(非常用习惯),SEM和SEO是包含关系,即SEM包含了SEO,SEO只是SEM的一种形式。
2、SEM和SEO都是以搜索引擎作为网络营销的方式,是通过提升搜索引擎排名的方式来增加曝光度,从而实现引流的目的。
3、两者都是需要资金投入的,SEM是花钱买广告位,SEO虽然在用用户点击的时候不用付费,但SEO需要花钱做站内优化和站外优化,同样需要成本。
SEM简单粗暴,直接上广告立马可以实现排名推广,而SEO优化一般需要2-5个月才可以实现搜索引擎自然排名,在SEO和SEM两种搜索引擎营销方式中,可参考以下方式进行选择。
1、营销周期长短
如果产品和服务的营销周期是比较短的,或者是一些季节性产品,可以选择SEM来快速曝光快速转化。如果产品和服务的营销周期是长期的、持续性的,可以以选择SEO,获客效果长期有效。
2、推广预算
如果预算低,可以选择SEO,毕竟不用点击费用,一整年下来的费用相比SEM也便宜太多。如果预算高,可以选SEM,也可以SEO和SEM两种都选。
3、关键词难度
如果关键词的优化难度非常大,一般企业站点是不可能优化到搜索引擎自然排名靠前页的(不考虑长周期及资金成本),这种情况下如果不愿意放弃该词的推广,基本上只有选择SEM的方式。
4、回报周期
不管是SEO还是SEM都是需要资金投入的,如果对长期回报感兴趣,做长期准备,那选择SEO是一种很好的方式。
总结
优化猩SEO:SEO和SEM都是基于搜索引擎的营销手段,但是SEO和SEM在搜索结果展示、费用高低、周期长短、覆盖范围、排名稳定性、流量精准度等方面还是有很大不同,企业可以根据实际情况进行选择。
参考链接:
搜索引擎优化是什么?详解搜索引擎优化(SEO)的方法、内容及工作流程
https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17491.html
搜索引擎营销是什么?详解搜索引擎营销(SEM)的主要模式及优缺点
https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17498.html
修改于2023-06-28
TAG:seo与sem的含义与区别